Теория синтетического маркетинга

Языком синтеза изложил свою теорию войны Карл фон Клаузевиц. В наши дни язык синтеза, позволяющий взглянуть на вещи в целом, создается и совершенствуется теорией систем, теорией хаоса и теорий катастроф. Теория систем является сегодня, пожалуй, самой развитой областью применения синтетического (холистического) мышления.

Основоположником общей теории систем считается Людвиг фон Берталанффи (основная работа – «Общая теория систем: основания, развитие и применение»). Наиболее интересная книга в области теории систем, в которой доступно описываются методы использования синтетического мышления в поведенческих науках – это «Искусство системного мышления: необходимые навыки для творчества и решения проблем» Джозефа О'Коннора и Яна Мак-Дермотта. Более философский, но вместе с тем и более глубокий взгляд на теорию систем изложен в работе Джеральда Вайнберга «Введение в общее системное мышление». И наконец, о перспективах и возможностях будущего развития теории систем можно прочитать в книге Эрвина Ласло «Системный взгляд на мир: холистическое видение нашего времени (перспективы теории систем, сложности и гуманистических наук)».

Инструменты этой теории дают возможность понять принципы деятельности и развития сложных, внешне хаотичных и непредсказуемых систем. Методология системного мышления представляет собой набор направляющих общих принципов, представлений и понятий, но она ни в коем случае не дает четкие ответы на вопросы: что, как и когда надо делать. В этом отношении эта методология очень близка к методу Карла фон Клаузевица, который также отрицал действенность какого-либо позитивного учения, руководствуясь законами которого, можно выигрывать войны.