Торазин творит чудеса

Для быстрого контроля за старческим маразмом - Торазин.

Интересная была реклама в Америке в пятидесятые годы.

Какие такие потребности?

Одно логическое противоречие в определении маркетинга заключается в том, что почти всегда в нем присутствует необходимость удовлетворять нужды и потребности. Дело в том, что в условиях рынка бизнес не может существовать, если он не удовлетворяет эти самые потребности. Невозможно представить себе магазин, в котором покупатели за долгие годы не купили ни одной вещи. Другое дело, насколько хорошо и качественно эти нужды и потребности удовлетворяются. То есть речь идет опять же о качестве маркетинга. Хороший маркетинг их удовлетворяет хорошо, а плохой плохо. Сам же по себе просто маркетинг к этому никакого отношения не имеет.

Вернемся к сформулированной выше метафоре: «Смысл жизни человека заключается в удовлетворении собственных нужд и потребностей.» Вы можете себе представить человека, который категорически отказывается свои потребности удовлетворять? Жизнь его будет очень и очень короткой.

Бизнес, не способный удовлетворять нужды и потребности, не может создавать прибыль, которая сама по себе является необходимым условием его существования. Таким образом, мы приходим к тавтологии – мы определяем маркетинг через него самого. Фатальная логическая ошибка, избавиться от которой мы сможем только если внесем элемент относительности и дадим определение хорошего или качественного маркетинга.

Спокойной ночи

Если в самолете хочется поспать, то нет лучше способа, чем закрыть глаза с помощью специальной маски. До сих пор маски эти были просто черного цвета, пока в дело не вмешался производитель энергетического напитка Rox. Маски раздаются бесплатно и всегда находятся чудаки, готовые выставить себя полными идиотами, лишь бы свет не резал глаза. За сон надо платить.

Via Billboardom

Средневековый маркетинг

Слово маркетинг впервые появилось в английском языке примерно в середине 14 века. Marketing первоначально означал процесс продажи и покупки на рынке. Похожим было бы русское слово «рынкование». Очень важно, что на рынке маркетингом занимались не только покупатели, но и продавцы. В старом значении маркетингом покупатели занимались даже больше. Это они ходили по рынку, сравнивали товары и цены, проверяли качество, торговались, ругались и требовали возврата денег за негодный товар. Продавцам в маркетинге отводилась более пассивная и скромная роль.

Профессиональный средневековый маркетинг менеджер – это женщина в полном расцвете сил, которая за неимением холодильников и из-за плохих санитарно-эпидемологических условий тогдашней жизни, была вынуждена ходить на рынок каждый день. Жизнь маркетолога была трудна: нужно было ежедневно проводить маркетинговые исследования: опросы, холл-тесты, ценовые мониторинги и фокус-группы с продавцами мяса, молока и хлеба. Профессиональный маркетолог в те времена должен был в совершенстве владеть лучшими методиками ценообразования, а настоящие мастера умели добиться скидки до 50% даже в самых безнадежных ситуациях.

За годы активной маркетинговой деятельности складывались свои уникальные бренды. Торговцы из Йорка готовы были бесплатно предоставлять Миссис Джонсон образцы нового козьего сыра, зная, насколько зависит успех продукта от ее мнения. Даже маркетологи с кухни герцога всегда с уважением относились к ее мнению. Как мастерски умела Миссис Джонсон сегментировать торговцев и позиционировать себя в целевых сегментах! В нишевом маркетинге ей не было равных – немало рыбников разорилось, поторговав с ней всего пару раз. Говорят, что именно ей принадлежит определение маркетинга: «Всемерное удовлетворение потребностей торговцев с высокой прибыльностью для себя». Хотя это сомнительно – Миссис Джонсон была безграмотной.

Парфюмерная революция

Мировая парфюмерная промышленность вышла на новый виток развития. Если раньше парфюмерия пахла приятно, то теперь все более модными становятся странные, сумасшедшие и даже просто отвратительные запахи. Запахи сыра, кожи и человеческого пота уже синтезированы, разлиты по бутылкам и выставлены на полки парфюмерных магазинов. Это не шутка. Про духи с запахом шилтонского сыра можно прочитать здесь. Одеколон рок-группы Kiss содержит заметную «ноту» мужского пота. Скоро в продаже появится туалетная вода Мэрилина Мэнсона. Вот интересно, чем она будет пахнуть?

Как и везде в искусстве, в парфюмерии существуют свои художники-концептуалисты. Самый известный из них, Кристофер Бросиус, владеет собственной небольшой парфюмерной фабрикой и выпускает концептуальные духи, например, Камин, Грязь и Секс на пляже. Купить продукцию можно здесь.

Если хочется чего-нибудь менее радикального, но тем не менее модного и оригинального, следует зайти в магазины Харви Николс. Здесь можно приобрести парфюм с запахами лака для ногтей, тонера для копировальной машины, свежеотточенного карандаша и супер-клея.

Среди знаменитостей пользуется популярность парфюм Molecule 01 производства Escentric Molecules. Это не запах в парфюмерном смысле этого слова, а просто синтетическая химическая субстанция, в международном классификаторе называемая ISO E Super. Этот химикат любят Мадонна, Элтон Джон, Дита фон Тиз и Кейт Мосс.

Via Daily Mail

Кушать надо по часам

Вот как надо рекламировать предприятия быстрого питания! Правда, работать будет только в хорошую погоду. Превращаем щитовую конструкцию в солнечные часы и ненавязчиво объясняем потенциальные клиентам, что им каждый час заказывать. На ранний завтрак - биг-мак, на поздний завтрак – картошечку, на полдник – салатик тако и так далее вплоть до большой колы. Для тех, кто не может так долго терпеть до колы, слева – рекламный щит Стеллы Артуа.

Автор идеи Leo Burnett USA. Понятно, что эти щиты размещаются только в Соединенных Штатах.

Via CMM News

Vivat Academia

Просто удивительно, насколько маркетинговая академическая наука удалена от т.с. практикующих маркетинг менеджеров. Особенно в России. Для примера, в библиотеке школы бизнеса в University of Kansas, где я учился, была подписка почти на 150(!) академических отраслевых журналов только по маркетингу. Причем подписки эти стоят просто чудовищных денег, например, Journal of Internet Marketing около 2000 долларов в год. Не знаю, много ли у нас в России школ бизнеса с подпиской хотя бы на Journal of Marketing. Статьи в ведущих журналах очень интересные. Видно, что американская маркетинговая наука просто процветает. Однако общий академический настрой, похоже – «Какое дело биологам, что о них думают амебы под микроскопом». Для желающих одним глазком посмотреть на сокровища американской научной маркетинговой мысли – посетите сайт Emerald Library раздел Marketing. Emerald – это пока единственная серьезная попытка противостоять академической закрытости. К сожалению, там всего 12 журналов по маркетингу (раньше было около пятидесяти) и все они относятся ко второму эшелону. Самые серьезные журналы – только по подписке и в бумажном виде. Огромное количество научных маркетинговых журналов дает возможность профессуре даже самых маленьких университетов регулярно публиковаться.

Дуэль

По-моему, фен в качестве оружия уже использовался несколько раз в рекламе, но было не смешно, пока людей не заменили на снеговики. Онегин и Ленский на дуэли. Редчайший случай, когда в юмористической рекламе не теряется, а даже подчеркивается маркетинговая идея. Фен Браун жжет!

Так рождаются сказки

Дон Картер работает креативным директором рекламного агентства Adams & Knight в городе Эйвон, Коннектикут. Дела у агентства идут прекрасно: и клиентов много, и проектов, и перспективы чудесные. Все бы хорошо, но одна мысль терзала Дона: что делать с отвергнутыми клиентами сторибордами, которых накапливалось все больше и больше. Ведь художники старались, рисовали клиентам аж по десять разных вариантов ролика, а клиент отбирал только один. Столько замечательных историй пылилось в чулане! И тут Дону пришла в голову замечательная идея. «А не начать ли мне писать детские книги?» - подумал он: «А старые сториборды использовать в качестве иллюстраций». Так на свет появился детский сказочник. Берет Дон отвергнутые клиентами истории, убирает из них все логотипы и упоминания бренда, а затем придумывает под них добрую сказку. А разве все рекламные истории сами по себе не сказки?

Via AdAge

Упакованный лед

Маниакальное желание придумать хоть какой-нибудь новый продукт и заработать денег – явление вполне обычное для маркетинга. Для тех, кому не хватает ума или воображения, существует простой и безопасный путь – упаковывать все, что еще не упаковано. Вот и канадская компания IceRocks придумала упакованный лед. Покупаете коробку, достаете из нее запаянную в пластиковую форму воду и кладете ее в морозилку до полного замерзания. Затем снимаете упаковку и – voila! – кубики льда готовы. Причем продается продукта не в замороженном, а в жидком виде. По мнению разработчиков это должно привлечь экологически озабоченных граждан, т.к. три транспортировку продукта не тратится драгоценное электричество.

Самое интересное, что подобные мешочки для изготовления льда продаются повсеместно, только заливать воду надо самостоятельно. На какого покупателя рассчитан продукт? На безгранично ленивого сибарита? На параноика в поисках идеальной стерильности? Не понятно.