Коротка жизнь директора по маркетингу

AdAge сообщает о наметившейся тревожной тенденции: средняя продолжительность жизни по месту работы одного директора по маркетингу (Chief Marketing Officer) в средних и крупных американских компаниях сократилась до 23,2 месяцев. При этом в 2005 году эта цифра была 23,5, а в 2004 23,6. Тенденция однако. Цифра также хорошо коррелирует со средней продолжительностью стратегических маркетинговых проектов, которые этими директорами осуществляются. То есть старший маркетинговый офицер уходит как раз тогда (или чуть-чуть раньше), когда становятся понятными реальные результаты этих самых проектов. Интересно, что среди американских топ-менеджеров директора по маркетингу – самые короткоживущие. Все остальные «тянут» в два-три раза дольше.

Партизанский маркетинг

Замечательная идея для партизанского маркетинга. Промоутер подходит к входной двери, крепит у глазка специальную рекламку пиццы, нажимает на звонок и убегает. Владелец квартиры смотрит в глазок, спрашивает: «Вы к кому?» - молчание – «Я пиццу не заказывал» - молчание – «Вы чего – оглохли?!» - молчание. Вызывает милицию, снова смотрит в глазок, говорит: «Сейчас милиция приедет» - молчание – «Уйди, а то хуже будет». Идет на кухню, пьет чай. Снова смотрит в глазок, записывает телефонный номер, звонит в пиццерию: «Ваш работник стоит уже час около моей двери с пиццей, улыбается и молчит» - «Сейчас проверим. Какой ваш адрес? Нет, к вам никто из наших не выезжал. Это какой-то левый разносчик». Звонит соседям: «Представляешь – у моей двери стоит мужик с пиццей, молчит и уже час не уходит» - «Надо же – у моей тоже стоит».. Достает ружье, подходит к двери: «Считаю до трех! Если не исчезнешь, буду стрелять через дверь, она у меня деревянная.» Считает до трех, стреляет, смотрит в глазок. Приезжает милиция…

Автор – Saatchi&Saatchi, Peru. Так вот какие вы креативные, перуанцы.

Что это было, Скалли?

Просто чудовищные образы возникают при взгляде на этот значок. Помнится, в советские времена была такая детская академия наук, где дети могли занимать в физических и химических лабораториях, смотреть на звезды в телескоп, строить из себя географов-первооткрывателей. А ведь могла бы быть детская медицинская академия. Дети ставят диагноз, назначают курс лечения, выписывают таблетки, проводят операции, реанимируют. Ну а затем, конечно, и детским паталогоанатомам будет на что посмотреть.

Хотя, помнится в Германии я видел в магазине детскую игру, типа "Юный паталогоаналом", где детишкам в игровой форме предлагалось провести вскрытие специальной игрушки.

С ним все в два раза быстрей

Идея очень интересная и бьющая точно в цель. Однако лишь на сверхчистых немецких дорогах. И даже на немецких дорогах беленьким Мистер Клин (наш Мистер Пропер – это их Мистер Клин) сохранится лишь несколько дней и впечатление от рекламы испортится. В этом проблема всех «напольных» наклеек – они очень быстро становятся очень грязными и убогими. Приходится или менять их чуть ли не каждый день или довольствоваться неопрятным видом.

Впрочем, в случае с пешеходным переходом, полоску с рекламой покрасили обычной белой краской, а остальные полоски – сероватой. В этом случае белизна будет сохраняться при любых условиях.

Автор идеи Grey Worldwide, Germany

Три пути инвестора

Сколько много надо иметь образования и каким умным надо быть, чтобы разбогатеть на инвестициях в фондовый рынок, например, в США.

Первый способ – берем последний номер Wall Street Journal, вешаем на стенку страницы с котировками NYSE и с расстояния в пять шагов метаем 50 дротиков. Покупаем акции тех компаний, в которые дротики попали и кладем их в сундук на десять лет. Через десять лет средняя доходность по этим акциям за весь период будет примерно 11-12% в год.

Второй способ – читаем умные журналы и консультируемся с лучшими экспертами. На основе их советов покупаем акции пятидесяти самых многообещающий и потенциально великих компаний. Ждем десять лет – средняя доходность по этим акциям за весь период составит примерно 4-5% годовых.

Третий способ – получаем магистерскую степень в Гарварде со специализацией в инвестиционном бизнесе (с отличием). Десять лет ежедневно, не покладая рук, внимательно отслеживая любую информацию с рынка, с лупой вычитывая годовые отчеты и новости компаний, с утра до вечера продаем и покупаем акции, стараясь поддерживать свой портфель постоянно в идеальном состоянии. Через десять лет средняя доходность нашего портфеля составит скорее всего будет примерно 9-10% годовых. Конечно, если мы принадлежите к пяти процентам самых умных инвесторов, доходность будет около 15%. Если к одному проценту гениальных и удачливых (типа Питера Линча), то 20-25%. Если же мы клон Уоррена Баффета, тогда 38%.

Такая вот интересная ерунда.

Догонялки

Так рекламируют BMW. Интересно, знали ли авторы креатива старый анекдот про новых русских, которые играли в догонялки на джипах?

Так все-таки догонят зебру или нет?

Nur Die

Очень и очень непрозрачные колготки!

Идея доходит не мгновенно. Однако смешно. Интересно, в чем преимущество непрозрачных колготок? Защищают кожу от ультрафиолетового излучения? Гарантированно скрывают от посторонних глаз волосяной покров?

Не думай о секундах свысока

Радиостанция Clear Channel начинает новую кампанию по продвижению рекламных роликов длительностью 1 секунда. Об этом сообщает Ad Age. Новый формат называется Blinks и по мнению маркетинг менеджеров радиостанции должен привлечь рекламодателей благодаря оригинальности, дешевизне и неограниченно высокой плотности. Предполагается, что наиболее эффективны односекундные ролики будут для уже известных брендов. Например, в промежутке между песнями вставляется “I’m lovin’ it”. И все. Слушателю и так будет понятно, что рекламируется Мак-Дональдс и (чем черт не шутит) у него появится спонтанное желание подкрепиться биг-маком.

Однако у экспертов рекламного рынка появляется вполне обоснованное подозрение, что односекундные ролики – это способ продвижения самой радиостанции Clear Channel, которая таким образом демонстрирует рекламодателям: «Посмотрите, какие мы оригинальные и креативные». Следует согласиться, что высокий эффект от этой акции уже достигнут. Про радиостанцию и ее оригинальные ролики уже написали десятки газет и журналов.