Хватит мечтать!

JWT продолжает удивлять своей креативностью. Обратите внимание - на месте головы водителя на щите прикреплено зеркало. Увидеть себя в крутой тачке и замечтаться! «Хватит мечтать. Начинай инвестировать» - призывает реклама.

Идея интересная, но опыт показывает, что богатыми чаще всего становятся люди, которые превыше всего на свете любят деньги, во вторую очередь деньги, в третью очередь деньги, и лишь потом вещи, которые за эти деньги можно купить. Как сказал мне однажды один мудрый (и очень богатый человек): «Если ты инвестируешь, чтобы купить дом, машину, шмотки, то денег никогда не заработаешь. Инвестировать надо, чтобы получить еще больше денег, которые тебе нужны, чтобы инвестировать дальше». Как тут не вспомнить дядюшку Скруджа. Впрочем его не нужно было призывать к инвестициям с помощью рекламы. На такую рекламу клюют как раз Лёни Голубковы, которые помогает Скруджу стать еще богаче.

Via Creative Criminal

Здорово, бельгийцы!

Adidas в полной мере использовала свои спонсорские права на дизайн одежды для лыжников и биатлонистов Германии. Однако, когда немецкие атлеты получили долгожданные головные уборы, с ними случилась истерика. Шапочки бедных спортсменов были украшены флагами Бельгии. Понятно, флаги ведь очень похожие. Только у бельгийского флага последовательность полос: черная, золотая и красная, а у германского: черная, красная и золотая. По поводу того, у кого полоски вертикальные, а у кого горизонтальные, придираться не будем.

Я не думаю, что немецкий менеджер Adidas, которому было поручено это важное дело, не знал, как выглядит флаг его страны. Скорее всего решили сэкономить: отправили раскрой и рисунок в Китай, там китайцы малость ошиблись, а немецкие подрядчики забыли проверить. Что случилось с пресловутой немецкой педантичностью?

Мольтке о планировании

«Ни один военный план не выдерживает первого же столкновения с противником». Наверно, это самое известное высказывание Гельмута Карла Бернарда фон Мольтке (Старшего). Будучи верным учеником и последователем Клаузевица, Мольтке был уверен, что следование какому-либо заранее разработанному плану в ходе войны – это прямой путь к поражению. Твердо следовать можно только плану, подготовленному для самого начала войны. Далее надо действовать по обстоятельствам.

«Война - это последовательность быстрых решений», - еще одно его знаменитое высказывание. При этом сам Мольтке был ярым сторонником детального военного планирования в мирное время. Заранее подготовленных планов должно быть максимально много, чуть ли не на все случаи жизни. Скорее всего, ни один из них не будет осуществлен на практике, но в процессе планирования военачальник приобретает знания, умения и навыки, как раз и необходимые для принятия быстрых решений.

Мольтке, будучи военным министром Пруссии, первым ввел – в современном понимании – штабные игры, многодневные учения и маневры. До него военные маневры больше напоминали парады на пересеченной местности и воспринимались господами офицерами скорее как разновидность пикника.

Песочная реклама

Когда начинает казаться, что все возможности для поиска новых рекламоносителей уже исчерпаны, всегда появляется новая идея. С помощью нехитрого устройства машины, чистящие и равняющие песок на пляже, превращаются в рекламонаносители (извините за каламбур). К сожалению, жизнь песочной рекламы очень коротка.

Однако интересно – можно ли ее облагать налогом?

Via Adverblog

loving it

МакДональдс можно арендовать не только для проведения детских дней рождения. Newsday (A wedding reception at McDonald’s) сообщает, что некие Корей Катчеон и Дорин Браун из города Фармингвилль, штат Нью-Йорк были очень бедными (или жадными), а друзей у них было очень много. Поэтому отпраздновать свадьбу они решили в МакДональдсе.

На свадьбе присутствовали 50 гостей. Ими было съедено: 14 экономных обедов с чизбургером, 13 рыбных сандвичей «филе-о-фиш», 17 обедов МакНаггет, и выпито 44 прохладительных напитка стандартного размера. Кроме того, в качестве подарка МакДональдс преподнес им шоколадный торт Клоун Рональд. Итоговый счет: 250 долларов США и 59 центов США. В среднем по 5 долларов и 1 цент на приглашенного.

Объявляется конкурс на лучший ответ на вопрос: «Какие подарки подарили новобрачным гости?»

Техника для самых ленивых

Как заставить покупателя купить сразу две посудомоечные машины вместо одной? Надо их объединить в одном корпусе и объяснить, что в одной машине можно держать грязную посуду, а в другой – чистую. Таким образом можно избавиться от множества лишних движений. Не надо перекладывать вымытую посуду из машины в шкаф. Нет проблем со складированием грязной посуды в мойке, пока машина работает. Рекомендуется для многодетных семей и ленивых холостяков.

Называется это чудо техники KitchenAid. Приобрести машину можно по каталогу здесь.

Похоронный маркетинг

«Подойдите поближе» - и, возможно, вам потребуются услуги похоронного бюро Bergmann & Sohn. Эта реклама была замечена в берлинском метро. Похоронные агентства очень редко рекламируют свои услуги, но когда они это делают, без элементов черного юмора не обходится никогда. Один логотип чего стоит.

Однажды я случайно попал на отраслевую выставку европейских производителей продукции для похоронных ритуалов. Выставка была весьма законспирированной, вход только по спецприглашениям для оптовых покупателей, потенциальные розничные клиенты отсекались охраной на дальних подходах.

Несмотря на общую мрачность бизнеса как такового, атмосфера на выставке была, можно сказать, весьма раскрепощенной. Стенды элитных гробов по стилю и дизайну очень походили на выставочные демонстрации автомобилей. Только девушки-промоутеры были одеты в черное. Особое впечатление на меня произвел роскошно изданный каталог одной очень известной в узких кругах итальянской компании Berini («Роллс-Ройс» среди гробов). Каждый гроб на фотографиях сопровождали девушки супер-модельной внешности, одетые в глубоко декольтированные траурные платья и микроюбки. Позы, которые они при этом принимали, можно было оправдать лишь состоянием обезумевшего отчаянья несчастных вдов.

Здесь можно посмотреть каталог другого итальянского гробовых дел мастера Cofanifunebri. Вот какой он – итальянский похоронный маркетинг. Особо рекомендую изучить продукт Madonna. Эх! Да разве "Нимфа" кисть дает?!

Battle of Ad Blogs 2006

«Битва рекламных блогов» (Battle of the ad blogs,), организованная AdLand (спонсоры Jewelboxing and pixiesdiscs) закончилась. Сегодня были подведены окончательные итоги после очистки результатов голосования от читеров (и всех компаний, где приходится довольствоваться одним IP на всех). Многим уже известно, что в этой битве в номинации «Лучший неанглоязычный рекламный блог» принимала участие ADVERTKA Russian ad community с ЖЖ. И победила!



Поздравляю!

Ты записался?

Это рекламный плакат телеканала Channel 4. Тема позаимствована у плаката времен Американской гражданской войны. Грозный мужчина с горящим взглядом – это генерал Джексон, известный по прозвищу Каменная Стена, сражавшийся на стороне Конфедерации. Раньше я думал, что агитационные плакаты, типа «Ты записался добровольцем?» впервые появились во времена Первой мировой войны. Сначала в Великобритании, где на плакате изображался лорд Китченер. Позже, уже в 1917 году появился знаменитый Uncle Sam со словами «I want you for US Army”. Затем схожие плакаты были созданы чуть ли не в каждой стране мира. Эффект от плакатов был очень действенным.

Интересно, кому все-таки принадлежит первенство этой идеи?

Мобильные штучки

Как обычно, самые сумасшедшие идеи, приходят из Японии. Уже больше года в Стране Восходящего Солнца бушует эпидемия новой моды на подвески для мобильных телефонов. Компания StrapYa запускает новую линию пахнущих подвесок для мобильников. Пока в производстве всего четыре запаха: жасмин, малина, английский чай и – очень оригинально! – карри. Та самая приправа карри, без которой не обходится ни одно индийское блюдо из курицы. Похоже, японцы не очень-то любят английский чай, т.к. назвали этот запах «Душок от английского чая» (Odor of English Tea). Еще одна оригинальная подвеска из ассортимента компании – Свежеиспеченное Печенье. Цена подвески $9.51.

Via Asia CNET

Интерактивное панно

В любую внешнюю рекламу можно внести элементы интерактивности. Даже в Бразилии. Рекламное агентство FISHER AMERICA разработало этот оригинальный щит для бразильской марки пива NOVA SCHIN. Каждая бутылка на панно имеет свой собственный датчик движения, который реагирует на прохожих. Пилотные испытания рекламной идеи в Сан Паоло показали просто фантастические результаты. Ни один прохожий, прошедший мимо рекламного панно, не остался равнодушным и навсегда запомнил пиво Nova Shin.

Однако не обошлось без трудностей. Во-первых, неожиданно взлетающие пивные банки не на шутку пугали прохожих. Во-вторых, около панно сразу собрались окрестные детишки, которые подвергли рекламную экстремальному тестированию методом подпрыгиваний и пробежек вдоль панно. И оно не выдержало нагрузок.

Via Infopub

Шахматы и стратегия

Примеры из шахмат очень часто используются для иллюстрации принципов стратегического мышления в маркетинге. Когда разговор идет о маркетинговых войнах, шахматные метафоры вообще приобретают главенствующее значение. В основном речь идет о противостоянии конкурентов на рынке, которые, как настоящие шахматные игроки, реализуют свои стратегии, пытаются предугадать планы противника, осуществляют блестящие комбинации. Правда, существует одно маленькое «но» - реальная жизнь не является замкнутой системой и рынок не играет по строгим и неизменным правилам.

Бобби Фишер считал, что чрезмерно развитая шахматная теория не позволяют шахматисту в полной мере раскрыть свой стратегический талант. Он предлагал случайную расстановку фигур на доске как возможный вариант решения этой проблемы. Расположение пешек остается традиционным, а вот фигуры на крайней горизонтале расставляются по случайному жребию. В такой игре, свободной от дебютной теории, игроки получают реальную возможность продемонстрировать свое стратегическое мастерство.
Еще одной попыткой приблизить шахматное мышление к реалиям настоящей жизни, было бы внесение элемента случайно непосредственно в саму игру. Например, каждый третий ход игрок бросает кубики, их результат сверяется со специальной таблице и – voila! – пешка е4 перемещается на f5.

Однако и в этом случае шахматы будут далеки от реальности. Необходимо, чтобы каждая фигура и даже пешка имела свой индивидуальный, присущей только ей, характер. Тогда задумав атаковать конем ферзя противника, игрок должен помнить, что этот конкретный конь очень труслив. А чересчур шустрая пешка может сходить не е2-е4, как планировалось, а е2-е5. Можно также ввести фактор внешнего контроля. В самые неожиданные моменты у доски будет появляться специальный судья с заявлениями, типа: «Начиная с 20-го хода слоны не могут ходить более, чем на четыре клетки».

Впрочем, очень похожая игра уже есть. Хотя она очень слабо напоминает шахматы, но зато прекрасно моделирует настоящие военные сражения со всеми присущими им случайностями, несуразностями, неожиданностями и психологическими особенностями войск (и средств). Называется она Warhammer Fantasy Battle. Было бы интересно, если бы кто-нибудь сумел проиллюстрировать особенности маркетинговых стратегий примерами из этой игры.

Мышиные мозги

Простая, но очень забавная программа MouseBrains призвана помочь рекламным агентствам стать более креативными. Пользователю предлагается ответить на несколько базовых вопросов, без которых обычно не обходится ни один бриф. Что вы продаете? Как ваш продукт помогает людям? Что любит ваша целевая аудитория? Почему некоторые люди не покупают ваш продукт? На основе ответов MouseBrain составляет список вопросов для мозгового штурма, среди которых попадаются весьма забавные: «А что если президент Рейган будет продавать ваш йогурт на гавайском пляже?»

Продвинутым пользователям предлагается самим сконструировать алгоритмы генерации вопросов по ключевым словам.

Рекомендуется всем любителям посмеяться.