вторник, Январь 31, 2006

Demonic Tots


В пятидесятые годы в американских рекламных агентствах еще не знали слова «фуд стилист», а потому создавали постеры с некрасивыми и подгоревшими котлетами. Еще они имели смутное представление о понятии «кастинг», а потому привлекали в качестве моделей детей-монстров. В те годы в маркетинге преобладало мнение, что если уж рекламные дети кушают макароны, то вся их внешность должна выражать чуть ли не экстатическое наслаждение от поглощения пищи.

Этого мальчика с рекламного плаката Franco American 1954 года похоже не кормили неделю. Посмотрите, каким адским огнем горят его глаза! Как он оскалил зубы! Сейчас проглотит спагетти вместе с вилкой. Кстати, в левой руке у него не сосиска, а хлеб. Обратите внимание, как нарядно он одет. Видно, не каждый день ему дают такую большую тарелку с макаронами. Что поделать – тяжелое наследие войны.

Via Scary Kids

понедельник, Январь 30, 2006

Одноразовая культура


Среди ярких впечатлений от Южной Кореи, которыми делятся с друзьями и знакомыми русские, одно из самых любопытных – в корейских ресторанах подают палочки из нержавеющей стали. Почему в Москве, даже в самых дорогих японских и китайских заведениях, палочки деревянные и одноразовые? Похоже, что это не смущает даже самых привередливых гурманов, хотя если бы в любом другом московском ресторане им подали бы пластиковые нож и вилку, возмущению не было бы предела.

Одно из объяснений может заключаться в том, что «японские» суши бары пришли в Москву из Штатов, где одноразовая посуда – вещь для фаст-фуда нормальная. Ведь суши-бар – это вид быстрого питания для претенциозных и озабоченных здоровьем американцев. Кстати, и обязательные для суши-бара роллы изобретены были вовсе не в Японии, а в Калифорнии. Starbucks – это тоже очень дорогая (даже по российским понятиям) кофейня, где кофе не стесняются подавать в одноразовых пластиковых стаканчиках.

Однако, думаю, в Москве уже сложилась какая-никакая культура кофеен и 5-долларовые каппучино (venti brave cappacinos по-старбаксовски) в пластиковых стаканчиках могут вызвать когнитивный диссонанс.

четверг, Январь 26, 2006

Голубая Луна


Ночник «Голубая Луна» специально спроектирован для подкроватного использования. Теперь ночные вставания не будут омрачены поисками тапок в темноте или нанесением травм прикорнувшим у кровати домашним животным. Доказано, что легкое голубое свечение помогает бороться с депрессиями и ночными страхами. В крайнем случае, можно залезть под кровать и читать. Вспомнить детство.

Стоит светильник всего $29.95.

среда, Январь 25, 2006

Мыльное сердце


Неумолимо приближается День Св. Валентина. Идиотские подарки со стилизованными розовыми сердечками уже начинают заполнять полки магазинов. Какая банальность! Настоящий мужчина, если и дарит любимой сердце, то настоящее. В крайнем случае, сделанное из мыла.

Такое вот анатомически точное мыльное сердце выставил на продажу интернет-магазин FeMaledictions. Магазин дает возможность покупателям самим подобрать рецептуру аромата этого мыла из предлагаемых ингредиентов.

Ждем новинок ко Дню защитника Отечества – мыло в виде печени.

вторник, Январь 24, 2006

Робот-попрошайка


Очень интересная идея социального маркетинга реализована в Словении. Деньги для помощи беженцам собирает специальный робот-попрошайка. Их устанавливаются на оживленных торговых улицах при входах в торговые центры и рестораны. Робот с протянутой рукой обращается к прохожим, а деньги прячет в специальную копилку. Если набрать (на собственном телефоне) указанный на роботе номер, можно прослушать автоответчик, который доходчиво объяснит, зачем беженцам нужны деньги. В среднем один робот зарабатывает примерно 1500 талеров (около 5 евро) в час + талоны на питание.
Разработчик робота Saso Sedlacek.

Надеюсь, что техническое совершенствование робота-попрошайки не остановится на месте. Предлагаю вариант для метрополитена, который будет петь «Ветер с моря дул», играть на баяне и умело маневрировать между пассажирами.

понедельник, Январь 23, 2006

Проще надо быть



Этот рекламный постер – не шутка и не злая пародия общества вегетарианцев. Более того – это не симптом полного отсутствия профессионализма рекламного агентства, которое эту рекламу создавало. Просто рекламные образы в 1946 году воспринимались совсем по другому. American Meat Institute был вполне доволен результатами кампании. Сегодня мы настолько привыкли, что рекламные котлеты у нас жарятся на идеально чистых сковородках и имеют сказочно правильные вид, форму и цвет, что начинаем забывать – в жизни все по другому. Когда-то считалось нормальным демонстрировать котлеты как они есть на самом деле: не очень красивыми и с подгоревшим жиром. Сегодняшняя рекламная котлета – это просто супер-модель, имеющая такое же отношение к жизни, как Кристина Агиллера к озабоченным стиркой домохозяйкам.

Около сорока лет назад Американская рекламная ассоциация проводила собственную кампанию, призванную продемонстрировать озабоченным американцам, что реклама вовсе не манипулирует их сознанием. На одном из постеров девушка – подбородок обильно покрыт пеной для бритья – держит в руке бритвенный станок. Слоган гласил: «Мы не можем заставить вас покупать то, что вам не нужно». Тогда это казалось остроумным и убедительным доводом. Сегодня сразу вспоминается Venus: подбородок брить маркетинг женщин не заставил, а вот стыдиться небритых ног приучил. Не говоря уже про подмышки.

История государства российского

Этот текст был написан шесть лет назад в период Великого Дефолта. Единственной причиной его написание было вынужденное безделье по причине непонимания, что в стране происходит и чем все это кончится. Учебник российской истории - это в чистом виде подражание Дейву Берри, но Дейв его, конечно, не писал. Потому можно считать, что и авторства у него нет.

Никакого отношения к маркетингу и рекламе этот учебник не имеет.

Просто жалко было выбрасывать - вещь во-многом забавная.

Так бы и оставаться России диким краем, хлебающим щи лаптем, далеким от Европейской Цивилизации и рекламы прокладок «Олвейз Ультра Плюс», если бы не родился Петр Первый. Уже с младенчества он начал проявлять черты невероятной прогрессивности. Например, взял однажды, да и казнил всех стрельцов, предвосхитив тем самым за триста лет кампанию по борьбе с курением в США.

Матушка позволила маленькому Петруше иметь собственную небольшую армию. Так были созданы потешные полки, с помощью которых Петр Первый отрабатывал новые прогрессивные приемы военного искусства, проявившиеся в полной мере во время войны с Крымом. Целые дивизии крымского хана валились на землю и умирали в конвульсиях истерического смеха при виде потешных полков.

В шестнадцать лет Петр Первый отправился в Голландию учиться цивилизации. Он устроился простым плотником на судоверфь, где сразу же привлек внимание своей энергичностью, талантливостью и трудолюбием. Взяв топор, он мог часами рубить корабли. Голландцы со всей округи собирались вокруг и говорили: «Эй, мин херц[1]! Эти корабли стоят больших денег». Но никто с Петром особенно не спорил, потому что у него был топор, и он собирался этим топором прорубать окно в Европу. «Вон там, со стороны Германии, очень удобное окно получится»,- говорили голландцы.

И вот настало время для России быть принятой в ряды Европейских Цивилизаций, т.к. ее рейтинг цивилизованности уже оценивался западными экспертами в 4,56 биг-маков по Фаренгейту. В Москву приехала специальная приемная комиссия, но среди ее членов разгорелись споры. Одни хотели простого скромного приема с небольшим фуршетом по окончании официальной части. Другие настаивали, чтобы Россия перед приемом прошла ряд ритуалов посвящения. Например, пропела бы, стоя в одних носках на тумбочке: «День прошел, настала ночь. Дембель к дедушке идет». В конце концов сошлись на компромиссе – пусть Россия создаст современный флот, пострижет боярам бороды, назначит Чубайса вице-премьером и построит в Москве общественные туалеты. А там видно будет.

В России немедленно начали создаваться современные судоверфи. Уже через год тысячи и тысячи кораблей входили в состав Непобедимого и Легендарного Российского Флота. Члены комиссии внимательно осмотрели флот и спросили: «А воду для кораблей вы наливать собираетесь? А-то ваш флот еще очень долго будет оставаться непобедимым и легендарным». Тут-то Петр Первый и обнаружил, что у России нет выхода к морю. Оглядевшись вокруг, он приметил замечательное местечко у Балтийского моря, которое идеально подходило для молодой, растущей европейской цивилизации. Была, правда, одна проблемка – технически это место принадлежало Швеции.



[1] В переводе с голландского «Чтоб тебя так!»


Читать учебник сначала

четверг, Январь 19, 2006

Шутка про блондинок

Немного не в тему, но эта шутка про блондинок просто шедевр. Лучшее из того, что я когда-либо читал или слышал. Настоятельно рекомендую.

Паттернограммы


Вооружившись цифровыми камерами и блокнотами, дизайнеры компании R.Bird проникают в супермаркеты и проводят наблюдения над упаковками продуктов в среде их естественного обитания. Затем они покупают образцы продуктов, приносят их свой офис и снова фотографируют. Раскладывая фотографии упаковок в разных сочетаниях дизайнеры погружаются в глубокие раздумья. Есть ли в упаковках разных производителей какая-либо общая закономерность? Что в дизайне объединяет их? В чем они отличаются?
Главный же вопрос, который мучает R.Bird дизайнеров, состоит в том, что бы такого придумать, чтобы новый дизайн продукта в этой категории, во-первых, соответствовал общепринятому стилю и не выглядел бы белой вороной, а во-вторых, выгодно выделялся бы на полке и привлекал внимание покупателей.

Отчеты по анализу дизайна упаковки различных продуктов можно получить бесплатно на сайте компании. На фотографии из report on the energy drink sector приведена паттернограмма банок энергетических напитков. Догадайтесь с трех раз, какая банка лишняя?

вторник, Январь 17, 2006

Малобюджетная интерактивность


Вот по-настоящему малобюджетный интерактивный рекламный плакат для центра йоги Y+Yoga в Китае. Этот плакат получил Серебряный Барабан на фестивале Golden Drum в Словении.

По-моему, очень остроумно, оригинально и просто.

понедельник, Январь 16, 2006

Не болтай!


Не только в СССР во время войны граждан предупреждали: «Болтун – находка для шпиона!» Американским гражданам также внушали: «Поосторожнее с тем, что говоришь или пишешь. Не играй со своей жизнью в азартные игры». Только советский плакат был более прямолинейным: тупой болтун и интеллигент, за добропорядочной внешностью которого скрывался злобный агент германской разведки.

Американский же плакат призывает к размышлениям. Лежащая на животе женщина грустно смотрит мне в глаза и показывает пальцем на игральные кости. Что она хочет сказать? Если я скажу (или напишу) что-то не то, то германская разведка узнает расположение МОЕЙ воинской части, МЕНЯ начнут бомбить и моя ЖИЗНЬ окажется под угрозой. Неужели американцы действительно настолько индивидуалисты?

воскресенье, Январь 15, 2006

Пока не поздно


“Go before it’s too late” – что-то вроде «Отправляйтесь туда, пока еще не слишком поздно». Спешить призывает нас скандинавского туристическое агентство Kilroy. Увидеть голову Шварценнегера, вырубленной в скале Южной Дакоты, вместе с великими американскими президентами. Сколько у нас осталось времени в запасе? Подождать, пока в америнскую конституцию будут внесены поправки, разрешающие американским президентам быть уроженцами других стран.

понедельник, Январь 09, 2006

Дневной Дозор и продакт плейсмент

Вчера посмотрел «Дневной дозор». Действительно, российский кинематограф с помощью голливудских консультантво вполне подрос и возмужал. Фильм вполне тянет на американскую категорию А, а на европейской арене выглядит даже блестяще. Убраны ненужные заумствования, не понятные никому, кто не читал роман. Динамичные сцены смонтированы без использования артхаузных приемчиков. Порадовали оригинальные находки, например, давящее разбегающихся москвичей чертово колесо.

Однако самое приятное впечатление произвел продакт плейсмент. Он выгодно отличается от предыдущего фильма, где в самые драматичные моменты герои тыкали в объектив красной кружечкой, зловещим шепотом произнося: «А не попробовать ли нам замечательный кофе, сваренный из лучших зерен, выращенных на северном склоне горы Калиманджаро».

Можно сказать, что фильм продолжает старые традиции советского продакт плейсмента, достигшего невероятных высот в глобальном продвижении бренда Калашников. Сколько тысяч военных корреспондентов в течение десятилетий воспевали непревзойденные характеристики этого автомата! Сколько сотен голливудстких фильмов укрепляли в сознании мировой общественности преимущества этой военной техники! Отдельное спасибо Мозамбику, поместившему логотип Калашникова на свой национальный флаг.


Вот как надо поддерживать brand awareness!

суббота, Январь 07, 2006

Красный Крест

Прекрасная идея программы сбора средств жертвам землетрясения в Пакистане "Красного Креста". Правда остается немного неприятное чувство. Стоило ли использовать юмор, пусть даже и очень грустный?









Agency: Publicis, Holland.

среда, Январь 04, 2006

Новогодние открытки

Здесь прекрасная коллекция советских новогодних открыток с 1950 по 1990 годы. Прекрасный пример, насколько изменилось за 40 лет представление о Новом Годе и о всех его атрибутах. Самое занимательное - в последние лет двадцать совсем изчез из репертуара мальчик Новый Год. Тот самый, который рождался 1 января, а 31 декабря уже умирал. Грустный образ.

      Rambler's Top100