Винтажное пиво

Крупнейшая японская пивоваренная компания Asahi Breweries выпускает на рынок новый сорт пива, о котором уже говорит вся Япония. Инновационность заключается в том, что пиво со временем меняет свой вкус. Процесс ферментации продолжается, когда уже пиво разлито по бутылкам, и буквально с каждым днем пиво становится все лучше и лучше.

Сорт называется Asahi Super Yeast Draft и как сообщает нам пресс-релиз компании: «Спустя месяц его мягкий вкус заметно улучшается. Через два или три месяца превосходный аромат усиливается, что делает вкусовой букет пива богатым и мягким с четким послевкусием».

Тут я что-то недопонимаю. Насколько я помню, процесс ферментации в бутылке идет у любого нефильтрованного и непастеризованного пива. Однако уже через несколько дней пиво портится. Советское требование к пиву, чтобы оно было свежим, как раз и отражает этот феномен. Видимо, японцы нашли какой-то способ растянуть процесс ферментации на месяцы.

С другой стороны – как покупатель будет узнавать, на какой стадии улучшения вкуса находится находящееся на полке пиво? Смотреть на дату изготовления и проводить нехитрую калькуляцию? Это неудобно и непрактично. Возможно, будет предусмотрена какая-нибудь инновационная выкладка. Например, холодильник с пятью полками. На самой нижней – свежее, ее не раскрывшее свой потенциал пиво. А на самой верхней – пиво трехмесячной выдержки. Естественно, чем выше поднимается пиво, тем меньше бутылок оказывается на полке – ведь его постоянно кто-то будет прикупать. Представляете – на верхней полке стоят всего две бутылки, которым посчастливилось не быть купленными, и как будто говорят: «Купи нас, пока не поздно! Наш вкусовой букет может достаться стоящему за тобой человеку!»

Конечно, есть вариант попроще. Купить ящик пива и держать его полгода на балконе. Может у самураев на это и хватит терпения, но вот я лично не выдержу.

Via fuckedgaijin.

О биг маках больше не поют

McDonald’s прекращает свою программу поощрения рэпперов, которые упоминают в своих песнях «биг маки». Об этом написал Ad Age Daily.

McDonald’s обещал рэпперам, что если в песне будет использоваться слово «биг мак», музыкантам будут платить от одного до пяти долларов каждый раз, когда эта песня будет прокручиваться на радио.

Seagram, например, точно таким же образом заплатил за упоминание этого бренда джина известному рэпперу Mr. Pablo. Его песня «Freek-a-Leek» стала хитом и по радио была прокручена 350 тысяч раз. Заканчивается песня весьма своеобразно - "Now I got to give a shout out to Seagram's Gin/Cause I'm drinkin' it and they payin' me for it." То есть: «Извините, пацаны, что я тут Seagram упоминаю. Просто бабла хотелось заработать».
О том, как «биг мак» был упомянут в другой рэпперской песне я уже писал. McDonald’s ведь платил лишь за те песни, которые были предварительно одобрены. Интересно, как можно одобрять песни в жанре, в котором без матерных слов вообще ни одна строчка не обходится?

Однако, самая большая ошибка заключалась в том, что в отличие от «серьезных» индорсеров, типа, Мадонны, которая во всех интервью с улыбкой сообщала: «Конечно, я люблю Пепси. Иначе бы я никогда не снялась в их рекламе», рэпперы относятся совсем к другой категории. В большинстве своем – это безграмотные пацаны, выросшие в нищете в трущобах больших американских городов. Они получают деньги от McDonald’s, но при этом честно, откровенно и нецензурно выражают свое полное презрение и к самой компании и к ее бутербродам. Эффект получается прямо противоположный. А затевать судебные иски против рэпперов неразумно. Иначе на «биг маки» будет вылиты столько музыкального дерьма, что никакие штрафы не возместят ущерб.

Calvin Klein - не только верхняя одежда

Помнится, в 2002 году октябрьский номер журнала Maxim рекламировался весьма оригинальным способом. Издалека казалось, будто лайтбоксы с обложкой журнала разбиты и на них красной краской написано «позор» и «разврат». Наблюдательному прохожему лишь казалось странным, зачем вандалы изуродовали совершенно одинаковым способом десятки пилонов. Вероятно, такой способ продвижения позволил сохранить в сохранности лайтбоксы, но что-то не верится, что он способствовал росту популярности журнала.

Более оригинальным выглядит трюк, использованный Calvin Klein. Идея рекламы состоит в том, что под известным брендом стали производить не только верхнюю одежду, но и нижнюю. Мне кажется, message доносится до граждан вполне адекватно.

Протестировался, однако.

А я думал, что получится Ельцин.

What Famous Leader Are You?
personality tests by similarminds.com

Без чего может обойтись ваш ребенок

Кто-нибудь помнит, как упорно в начале 90-х годов Данон продвигал в России свой бренд йогуртов Bledina? Недавно познакомился с человеком, который в те времена был менеджером по маркетингу Данона в России. Естественно, мой первый вопрос был: «Как же вы допустили такое безобразие?» Страдальческий стон несчастного явно говорил о том, что этот вопрос ему задают, наверно, в миллионный раз. Выяснились интересные вещи. Оказывается, русские менеджеры просто бомбардировали штаб-квартиру Данон звонками, письмами и факсами на тему «Название Bledina вызывает у русских неадекватную реакцию» Однако, умные французы отвечали стандартно: «Глюпий рюсс! Вы ничего не разбираетесь в маркетинге, а свое неумение продавать и продвигать мировые бренды оправдываете какими-то глупостями». Наконец, приехал большой французский консультант, который в ходе детального анализа пришел к следующим выводам.

1. Бренд отлично продается в Словакии. Там тоже говорят на славянском языке, который такой же, как и русский. И ничего.

2. Если бы в третьей буквой в слове была бы «я» - тогда другое дело. А тут стоит «е». Значит все нормально.

3. Йогурт плохо продается, потому что плохо продвигается. Надо усилить продвижение. А для успеха нужен правильный слоган. Правильный слоган должен быть «Бледина – все что нужно вашему ребенку!»

Может быть французским детям и нужны бледины, а русские могут и обойтись.

Вонючий маркетинг

Если вся ваша компания состоит из двух человек, и вы производите уникальный сыр, как лучше всего продвигаться? Надо придумать для уникального сыра такое же уникальное название. Например, «Вонючий Епископ». Во-первых, название сразу подчеркивает важнейшую характеристику продукта – убийственный запах. Во-вторых, подчеркивает, что сыр сделан по традиционным монастырским технологиям. В-третьих, эпатирует покупателя.

Объем производства настолько ничтожен, что владелец сыроварни Чарльз Мартелл не боится, что 99% потребителей будут шокированы этим названием и сыр не купят. Просто оставшийся 1% чудаков обеспечили чуть ли не утроение объемов продаж сыра за последний год. Кроме того, сыр с таким названием немедленно становится темой для новостей. «Представляешь, сегодня в супермаркете видела сыр «Епископ Вонючка». Представляешь?!» Сарафанное радио уже разнесло слухи об удивительном сыре по всему Йоркширу.

Предложения по адаптации для российских условий:

«Вонючий Молочник»
«Смердящий Президент»
«Щвейцарский Запашок»
«Зловонный с шампиньонами»
«Смард по-древнерусски»
«Папа, а снежные
люди тоже воняют?»

Гости из будущего

Что делать, если законодательство запрещает в рекламе использовать слоганы, «Мы лучше всех!» или «Мы номер Уан в мире!» Особенно, если ваш продукт действительно не дотягивает даже до среднего уровня.

Есть прекрасный способ избежать обвинений в недобросовестной рекламе. Для этого надо перенестись в далекое будущее, откуда можно вещать на современников как угодно и сообщая им что угодно. Заботиться о правдоподобности не надо – научная фантастика, все-таки. Нью-йоркское рекламное агентство Amalgamated запустило рекламную кампанию для водки Svedka (Шведка?). Действие происходит в далеком будущем, а потому заголовки рекламных плакатов гласят: «Шведка. Выбор 2033 года поколения бэби бумеров, выращенных из стволовых клеток». А также: «Шведка говорит «спасибо» за возможность купить ген гомосексуальности без рецепта во всех аптеках в 2033». И наконец: «Шведка единогласно выбрана лучшей водкой 2033 года. Отлично идет с сигаретами – 450 долларов за пачку».

Первоначально рекламные щиты Шведки размещались только в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Однако, уже через месяц кампания расширилась до пяти новых регионов. Места для размещения выбирался с учетом особенностей американского чувства юмора. Например, щиты с «геном гомосексуализма без рецепта» были размещены на мясных рынках. Что бы это значило?

Кандидат на ТНТ

В воскресенье посмотрел шоу «Кандидат» на ТНТ. Интересный вариант аналогичного шоу под предводительством Дональд Трампа. В эпизоде 18 сентября участниками было дано задание разработать вариант коммерческого использования здания, принадлежащего Аркадию Новикову, на площади Европы около Киевского вокзала. Я сам буквально месяц назад в ожидании прогулочного теплохода сидел у фонтана около этого здания и думал: «Интересно, что можно разместить в здании, которое находится в таком неудачном месте?» Поэтому посмотреть, как эту проблему будут решать кандидаты, было особенно любопытно.

Разочарование наступило практически с первой минуты. О, молодежь, молодежь! Ребята настолько увлечены сами собой, а также борьбой друг с другом – чья идея креативнее. У обеих команд в результате получилась полная ерунда.

А что стоило для начало выйти в поля?

• Обойти здание вокруг и посмотреть, насколько удачно оно расположено. Как люди будут к нему подъезжать, где парковаться?
• Подойти поближе к Киевскому вокзалу и понаблюдать за здешними обитателями. Удивиться, сколько здесь цыган, бомжей, подозрительного вида личностей. Какого рода люди должны не бояться приезжать сюда в вечернее (да и дневное тоже) время.
• Хорошенько разузнать, а какого рода торговля в этом районе идет лучше всего. Походить по местному рынку, понаблюдать за продавцами и покупателями. Зайти во все местные магазинчики, кафе, залы игровых автоматов.
• Приглядеться, а о чем это бледные как смерть юноши торгуются с цыганками, что это за бизнес у них такой?
• Теперь можно подойти поближе и понаблюдать за народом, который тусуется непосредственно на площади Европы и фонтана. Что за пиво они пьют? Чем закусывают? Какие сигареты курят? Во что одеты? Теперь можно приблизительно прикинуть, сколько денег у них в карманах.

Вот после такого этнографического исследования и следовало приступать к креативному процессу – а как нам использовать это пустующее здание. А кто к нам будет ходить и сколько денег нам оставлять. Очевидно, варианты с варьете, ночным клубом и даже с дорогим торговым центром после этнопрогулки отвергнуты были бы сразу.
Честно говоря, я сам не знаю, как это здание можно было бы использовать. Дешевая трехэтажная пивная? Крытый рынок, специализирующийся на охлажденном мясе и субпродуктах? Дешевая гостиница – ночлежка? Не знаю. Похоже, что место безнадежное.

К вопросу о детском брендинге

Статья «Детские и подростковые бренды» была написана примерно два года назад. Тогда мое мировоззрение еще не было освещено лучами системного мышления, а червь индукционного подхода и догматической эпистемологии еще точил мое сознание.
Тем не менее, я все-таки решил сбросить ее на сайт. Не пропадать же неиспользуемому пространству.

В случае же с «детскими» брендами маркетологи начинают мыслить несколько
шизофренически. Они исходят из вполне известных и понятных особенностей детской психологии:
Дети любят сказки и любят, чтобы эти сказки им рассказывали бесчисленное количество раз.
Дети любят героев своих любимых сказок и все, что с ними связано.
Дети будут упрашивать родителей покупать им книжки, игрушки, футболки и кепки с изображением любимых героев любимых сказок.
Дети очень восприимчивы к рекламе.
«Ага!», - говорит опытный маркетолог. Нам необходимо придумать забавный детский персонаж, сочинить для него забавную детскую сказку, забомбардировать детей рекламными роликами с этим персонажем и затем с улыбкой наблюдать, как дети будут устраивать своим родителям истерики в
супермаркетах, чтобы те купили им продукты с изображением этого самого
персонажа.

Читать дальше…

Мода на садизм

Похоже, садистские методы продвижения и рекламы на Западе начинают все больше входить в моду. Руки, торчащие из багажника такси, продвигают сериал «Клан Сопрано». Сцены убийств на фоне освященных окон – канал CourtTV. Где-то еще я видел фотографию здоровенного биллборда с подвешенным чучелом падающего рабочего – издалека выглядит очень реалистично.

Однако, приз за самую изощренную садистскую рекламу, безусловно, получает этот шедевр. «Переходите улицу в положенном месте!» Вот это я понимаю – социальная реклама. До такого у нас ГАИ пока не додумалось.

Хотя, вполне допускаю, что это реклама нового сериала «Анна Каренина – 2».

Ссылка via Marketing Alternatif

Куда писателю податься?

Меня всегда занимала проблема будущего интернет-кафе. Хорошо, обеспечили ограниченный круг людей, у которых нет быстрого интернета дома, доступным доступом. Хорошо, организовали клубы компьютерных игр. А дальше что? В любом случае – целевой аудиторией являются подростки, студенты и небогатые люди. Может быть, у владельцев интернет-кафе есть свои секреты, но много ли можно заработать, если 100 рублей в час – это уже ставка дорогих кафе.

Очень интересную идею осуществила в Нью-Йорке компания Paragraph,. Они создали рабочий клуб писателей – нечто среднее между офисом и интернет-кафе, где писатели могут полностью поглотиться творческим процессом. Кто хоть раз в жизни пытался написать книгу дома, понимает насколько это мучительный процесс. Стены дома отнюдь не помогают, а наоборот, здорово отвлекают. А если дома еще жена и дети, то работать нормально практически невозможно.



Paragraph предлагает писателям, как в фитнесс-клубах, полугодовой абонемент на пользование общим офисом, который включает в себя: столик, закрывающийся шкафчик для книг, быстрый доступ в интернет, зону отдыха с диванами, кухню (кофе и бутерброды надо приносить с собой). Создатели компании – две писательницы - сначала скинулись на аренду общего офиса, а потом решили еще и подзаработать на коллегах по цеху.
Для поступления в клуб от писателя не требуется прошлых публикаций, однако, все проходят собеседование и фейс-контроль. Особенно удивили цены – от 480 до 672 долларов за полгода в зависимости от уровня услуг. Наверно, здесь действует такая же схема, как в фитнесс-клубах, где больше половины купивших годовые абонементы бросают занятия уже в первые три месяца.

Ссылка на сайт компании Paragraph найдена благодаря Kottke .

Странное поведение - признак креативности

Уникальное исследование, проведенное в университете Вандербильд двумя психиатрами Brad Folley и Sohee Park очень убедительно доказывают, что странное поведение и неумение общаться с людьми является признаком творческого склада ума. Об этом сообщает издание Science Daily. В тех, кого окружающие считают нелюдимыми чудаками, вполне могут оказаться великими писателями, учеными, изобретателями или креативными директорами крупных рекламных агентств.

Психиатрия называет таких людей шизотипами. Они принципиально отличаются и от шизофреников и от нормальных людей по характеру умственной деятельности.
В эксперименте участвовали три группы: (1) шизофреники, (2) шизотипы и (3) обычные люди. Им предлагалось, например, найти новые способы использования обычных кухонных принадлежностей. Во всех экспериментах шизофреники и обычные люди показывали средние результаты, а шизотипы проявляли недюжинные творческие способности. В ходе экспериментов головной мозг всех испытуемых спектроскопировали.

На основе полученных данных Фолли и Парк пришли к выводу, что секрет креативности шизотипов заключается в том, что они, во-первых, в умственной деятельности больше используют правое полушарие мозга. Раньше считалось, что секрет креативности в умение использовать оба полушария мозга. Фолли и Парк продемонстрировали, что оба полушария одинаково хорошо использовали именно шизофреники и обычные люди, показавшие как раз средние результаты. Шизотипы же продемонстрировали просто огромное увеличение активности именно правого полушария в сравнение со всеми остальными. Это хорошо видно по снимкам инфракрасной спектроскопии головного мозга этих трех типов (картинка прилагается).

Теперь наука дает кадром службам рекламных агентств незаменимый инструмент для подбора креативного персонала. Я предлагаю анкету кандидатам на должности креативщиков, которая сразу же отфильтрует людей непригодных, как то, шизофреников, шизоидов, психопатов, невротиков и нормалов.

АНКЕТА ДЛЯ ОТБОРА КРЕАТИВНОГО ПЕРСОНАЛА В РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА МОСКВЫ

1. Любите ли вы одиночество? Быстро ли вы устаете от общения с людьми?
2. У вас нет настоящих друзей, кроме близких родственников?
3. Вы верите в телепатию, астрологию, инопланетян, Вангу?
4. Окружающие считают вас немного странным человеком?
5. Иногда вы разговариваете сами с собой?
6. Вам часто говорят, что у вас не очень понятная речь (невнятная, много метафор, расплывчатая, очень длинные или очень короткие предложения, необычное употребление слов)?
7. Вы любите одеваться так, чтобы не быть похожим ни на кого другого?
8. У вас часто случаются легкие депрессии?
9. Вы верите, что Путин специально взорвал дома в Москве, чтобы стать президентом?

Если на все вопросы кандидат ответил «да», смело назначайте его на должность креативного директора!

Спасибо дяденьке дизайнеру!

Вы в детстве любили гоголь-моголь? Я очень любил. Самое трудное было отделить белок от желтка. Одно неосторожное движение – и яйцо шло на скучную яичницу, а не на сладкий десерт. Помню, как будто это было вчера, – мы с сестрой (в возрасте пяти и трех лет, соответственно) испортили три яйца подряд и остались без сладкого. Вот это была трагедия!

Наверно, вспомнив эти детские слезы, один добрый дяденька-дизайнер придумал замечательное устройство для отделения яичных желтков. Секрет в общем-то прост – надо только определить диаметр оптимального отверстия для вытекания белка. Гениальность изобретения состоит в форме его реализации. Даже без фокус-групп понятно – дети эту игрушку будут обожать! Как насчет варианта «Буратино»?

К сожалению, ко мне эта картинка попала окольным путем и я не знаю с какого сайта она взята. Если кто-нибудь сообщит мне имя гениального изобретателя этого устройства, я непременно помещу соответствующую ссылку.

Для тех, кто хочет вновь испытать ощущения счастливого детства, сообщаю рецепт гоголя-моголя для взрослых, взятого с сайта Eda.ru

Способ приготовления:
Взбейте сахар с желтками миксером в течение 1 минуты. Проверьте, чтобы на дне не осталось сахара и взбейте еще слегка, увеличивая скорость, до однородной густой желтой массы. Добавьте бренди, ликер, лимонный сок и потертую цедру лимона и взбейте еще раз до густоты. Охладите в течение 30 минут, но не более 2 часов.

Ингредиенты:
12 сырых желтков
9 стол ложек сахара
2 стол ложки бренди
2 чайн ложки апельсинового ликера
2 стол ложки свежевыжатого лимонного сока

Скромный Vodafone

Сначала мобильный телефон был сам по себе роскошью, отражающей высокий уровень благосостояния своего владельца. Потом мобильная связь стала доступнее и телефоны стали посимпатичнее. Когда пришло понимание, что новых подключений с каждым годом будет все меньше и меньше, началась борьба за обновление телефонных трубок. Телефоны приобрели цветные дисплеи, все более качественную полифонию, возможности диктофона, mp3 плеера и фотоаппарата со вспышкой.

Месяц назад у меня сломалась старая трубка и я решил приобрести новую. В магазине я четко и ясно сказал продавцу, что единственное, что мне требуется - это только телефонный аппарат с очень хорошей батареей и больше ничего. На меня посмотрели так, будто я в автосалоне хочу купить телегу с лошадью. Пришлось долго уверять продавца, что у меня уже есть фотоаппарат со вспышкой, которым я вполне доволен. Наконец, мне показали несколько «бюджетных» моделей. Кроме того, что батарея у них верно служила 90 часов в режиме ожидания, дизайн трубок просто лучился бюджетностью и безвкусицей. Пришлось покупать полифонию.

Похоже, в Европе начали понимать, что все эти дорогостоящие навороты не нужны. Vodafone выпустил новую линию телефонов Simply. Это только телефон и ничего больше. Единственная его отличительная черта – современный дизайн. Vodafone предполагает, что в связи с тем, что такие телефоны стоят очень недорого, их будут чаще менять, а значит стильный и модный дизайн будет играть решающую роль.

Стильные и полезные

Теперь другой пример, показывающий, что дизайн держателя для ножей может быть не только стильным, но и полезным. За этот держатель Мартин Робич (Австрия) получил специальный приз на выставке Designboom IMM Cuisnale.

Россия также может гордиться тем, что эта идея появилась у Мартина на подмосковной даче. Во время приготовления шашлыка Мартин обратил внимание, что хозяин втыкает ножи в корзину с деревянными щепками для растопки. Отсюда и название держателя для ножей «Schaschlik» Коробка сделана из лиственницы, а внутри – бамбуковые лучинки, которые также можно использовать в качестве шампуров.

Прикольные и бесполезные

Компания ViceVersa начала продажу нового набора для ножей, созданного дизайнером Raffaele Iannello. Фотография этого необычного произведения дизайнерского искусства уже обошла мир в юмористических подписках. Судя по отзывам, набор стоимостью почти 70 долларов пользуется очень высоким спросом и компания не успевает обрабатывать заказы.

С практической точки зрения, этот набор совершенно бесполезен. Фигурка очень неустойчива и будет валиться на бок от малейшего толчка. Ножи в такой держалке держать также очень неудобно. Обратите внимание, что засовывать и вытаскивать их придется с предельной аккуратностью. Короче, набор будет приносить чисто эстетическое удовольствие. После того, как все ваши друзья и знакомые вдоволь навеселятся над забавным приколом, его придется положить в коробку и спрятать в дальний угол. А может лучше подарить? В таком случае, пользоваться ножами из держалки вообще не рекомендуется. На мягкой пластмассе быстро появятся царапины.

Больший практический смысл имеет еще одно произведение синьора Ианнелло – туалетный ершик, выполненный в виде Пиноккио. Прекрасно подойдет родителям, обучающим своих маленьких детей пользоваться туалетом. Хотя, судя по фотографии, у ершика тоже будут возникать проблемы с устойчивостью.

Кому нужны черепаховые яйца?

Среди маркетинговых проектов, которые привели к результатам прямо противоположным задуманному, эта рекламная кампания будет занимать одно из первых мест. В Мексике существует старое поверье, что черепаховые яйца являются афродизиаком получше любой Виагры. В стране возникла серьезная экологическая проблема. Аппетиты горячих мексиканских мужчин привели к тому, что численность черепах уменьшилась до критической. Сразу шесть экологических организаций решили организовать специальную рекламную кампанию с целью убедить широкую общественность, что сексуальные проблемы черепаховые яйца не решают.
За дело взялось американское рекламное агентство Wildcoast, расположенное в Калифорнии. На представленной печатной рекламе известная аргентинская модель, раздевшись до неглиже, говорит: «Моему бойфренду черепаховые яйца не нужны». Ниже следует поясняющий текст: «Потому что он знает, что они не добавят ему потенции». Далее дается номер горячей телефонной линии, по которой любой желающий мужчина может получить исчерпывающий ответ на вопрос, а что же тогда есть, если от черепаховых яиц нет никакой пользы.
Вероятно, у бедных мексиканских экологических организаций весь бюджет ушел на фотосъемки моделей и поддержку горячей линии. Они забыли провести тестирование рекламы среди целевых потребителей. А получилось вот что. Подавляющее большинство мужчин, подвергшихся воздействию рекламы, интерпретировали ее позыв совсем по другому. Они прочитали его, как: «МОЕМУ бойфренду черепаховые яйца не нужны, потому что такая девушка, как Я, поднимет даже покойника.»
Короче, мексиканские мужчины сделали вывод: «Вот если у меня была такая герлфренд, мне бы тоже черепаховые яйца не понадобились». Со всеми вытекающими отсюда последствиями для бедных черепах.
PS. Интересно, что почти 70% мексиканцев, позвонивши по горячей линии, интересовались, как зовут модель и где с ней можно познакомиться.