Отлоготипим ваши яйца!

Вот какими интересными проблемами занимаются питерские маркетологи:

Специалисты в области информационных технологий решили продвигать на рынке новый рекламоноситель - куриные яйца. Идея зарабатывать на размещении рекламы на куриных яйцах возникала в ООО "РЕЛИТЕКС-Надежные Технологии", компании, специализирующейся на разработке систем автоматизации и контроля бизнес- и технологических процессов, весной 2005 года, пишет "Деловой Петербург".
"Яйца как рекламоноситель интересны тем, что гарантируют рекламодателю постоянный контакт с аудиторией. Реализация этой идеи возможна только вместе с птицефабриками. Нам удалось заинтересовать фабрики в сотрудничестве тем, что размещение рекламы позволит им снизить себестоимость выпускаемого яйца", - комментирует Александр Шехтель, генеральный директор компании. Инвестиции в новый проект согласно бизнес-плану не превысят $10 тыс.
Основные затраты связаны с покупкой в лизинг оборудования для нанесения печатных оттисков на яйца. Чтобы сократить затраты, в первое время планируется использовать арендованное оборудование. Нанесение логотипов будет проходить непосредственно на прицефабрике, система схожа с печатью штампов, подтверждающих срок годности яиц.

Новая инициатива вызвала бурные споры рекламной общественности. Хотя спорить то, в общем-то, совершенно не о чем. В рекламной индустрии вообще не существует проблемы с носителями рекламы. При минимуме желания и воображения отлоготипить можно все что угодно: на колбасе, на хлебе, на замороженной рыбе. Любой поставщик подобного рода рекламных носителей будет только рад, но при одном условии – если ему за это заплатят. А для того, чтобы ему за это заплатили, уважаемому агентству «Релитекс» сначала надо будет продать свою замечательную идею. Найдется ли в России хоть один рекламодатель, который согласится на такую авантюру? Конечно, нет.
Вообще-то, эта новость напоминает первоапрельскую шутку.
На картинке - австралийский сувенир, страусиное яйцо.

Транссексуальный Жиллетт

Американец Эндрю Тонкин купил настоящий мужской крем для бритья. Почти две недели он чувствовал себя настоящим мачо, вдыхая по утрам мужественный с твердой горчинкой запах крема, в то время как его мужская одноименная бритва Жиллетт легко и непринужденно срезал с его щек и подбородка черные пеньки. Он делал одно движение, а бритва - три.
Однако, влажный климат в ванной комнате Эндрю вскоре начал пагубно сказываться на блестящей этикетке баллончика с кремом и она начала медленно... медленно... медленно... отслаиваться. Раздраженный неопрятным видом этикетки, Эндрю отодрал ее. Лучше бы он этого не делал. То, что открылось его изумленному взору, способно было ввести в глубокую депрессию самого крутого в мире мачо. Упаковка крема открывала свое настоящее лицо. Жиллетт оказался транссексуальным.
"Как такое могло получиться?" - задает себе вопрос бедный Эндрю. Неужели этот мужественный запах, который так заряжал его энергией инь по утрам, на самом деле оказался его прямой противоположностью? Неужели вместо черный пеньков, его бритва среза невидимые и непроизносимые субстанции, произрастающие на женских ногах?
Не в силах поверить этому, Эндрю дрожащими руками достал из ящика свой любимый шелковый платок, лег на диван и накинул платок на лицо. Предчувствия его не обманули. Платок легко, не встречая никакого сопротивления, соскользнул с его подбородка и упал на пол. Тут же какая-то глупая бабочка решила присесть на щеку Эндрю и тоже соскользнула, отчаянно цепляясь своими тонкими лапками за усы несчастного мужчины.
Теперь Эндрю нужно накопить мужество и решиться на еще один, действительно, кардинальный шаг. Протереть ацетоном свою любимую бритву Gillette Mach 3 Turbo. Какая бездна откроется ему? Об этом даже страшно подумать.

Реклама и секс

Известнейший американский журнал AdAge (Advertising Age), специализирующийся на новостях рекламного бизнеса, решил прорекламировать сам себя. В США реклама вызвала скандал и даже протесты многочисленных христианских организаций. Редакцию журнала обвинили в сексизме, игре на низменных инстинктах, неуважительного отношения к женщинам, которых в рекламной индустрии немало.
Вообще-то тема секса всегда очень хорошо продавала и широко использовалась еще с древнейших времен. В раскопанных Помпеях картинки с раздетыми женщинами завлекали посетителей не только в публичные дома, но и питейные заведения, всевозможные лавки и даже в пункты рекрутирования солдат. Другое дело, что сегодня использование темы секса носит циклический характер. Когда секса в рекламе становится слишком много, он вдруг вообще практически исчезает и какое-то время в рекламе мы видим лишь унисекс. И вдруг кто-то один - самый смелый - начинает эту тему использовать вновь. А за ним подтягиваются и остальные. Начинается новый виток. Пока опять не надоест.

Креативные сопли

Ванкуверское рекламное агентство SmashLab продвигает себя весьма оригинальным образом. Вероятно, таким образом преподносится идея: "Мы, конечно, очень молодые, но и о-о-о-очень талантливые". На сайте компании есть еще интересные картинки на эту же тему, которые я постеснялся здесь выставить. Предупреждение - не смотреть после еды!

Метафоры: маркетинг и педагогика

Маркетинг подобен педагогике. Это специальность, которая сама по себе не имеет практически никакой ценности, за исключением, может быть, специальности преподавателя педагогики в педагогическом институте. Когда мы слышим отзыв о человеке, что он хороший педагог, сразу возникает вопрос: «А что он преподает?» - «Да, знаете, в настоящее время английский язык, а до этого преподавал физику, а до этого еще русскую литературу. Короче, разносторонне одаренный педагог. Отличное резюме. Дети от него просто в восторге». Вряд ли найдется в стране педагогический институт, который готовил бы исключительно «чистых» педагогов. Всем хочется, чтобы преподаватель иностранных языков, кроме прекрасного знания психологии обучения и методологии преподавания иностранных языков, еще бы и сам владел хотя бы одним из этих самых языков. Когда учился еще на факультете иностранных языков педагогического института, кроме обязательных четырех часов английского (плюс по два часа немецкого на старших курсах) мы глубоко изучали психологию, методологию обучения иностранным языкам, сравнительное языкознание, теоретическую грамматику и фонетику и т.д. и т.п.
Как ни странно, от маркетолога никто не требует знания тех продуктов, маркетингом которых он, собственно, занимается.. Давно уже сложилось устойчивое мнение, что маркетинг – это самая простая из бизнес специальностей. Если не считать, конечно, менеджмента, который, по моему глубокому убеждению, вообще является не специальностью, а способом ничему не обучившись, получить высшее образование. Будущих маркетологов (в хорошей бизнес школе) обучают психологии потребителей и потребительскому поведению, основам прикладной статистики, методикам проведения маркетинговых исследований, стратегическому маркетингу и т.п. Короче, если бы нас в педагогическом институте обучали бы всем педагогическим предметам, за исключением непосредственно иностранных языков, получилось бы нечто похожее. Понимание того, что между маркетингом автомобилей и маркетингом колбасы такая же разница, как, к примеру, между английским языком и астрономией, похоже, не возникает ни у кого. На рынке труда обитают тысячи таких «педагогов», уверенных, что обучать они умеют, а чему будут обучать – не имеет значение. На месте за пару месяцев обучатся. К тому же такой гуру маркетинга, как Игорь Манн, в своем бестселлере «100% маркетинг» прямо советует молодежи – не надо изучать то, что вы продвигаете на рынок, а важно знать как.
Нет ничего странного в том, что гораздо чаще хорошие маркетологи получаются из тех, у кого основная специальность техническая, а маркетинг он изучил уже дополнительно. По такой схеме происходит обучение МВА в США. Например, один мой коллега получили ВА по специальности «телекоммуникации», МВА по специальности «маркетинг» и стал работать в Sprint.
С другой стороны, слишком хорошее владение технической специальностью может здорово навредить. Учитель английского языка, для которого этот язык не родной, должен уметь следить за прогрессом учеников – как они продвигаются от простого к сложному, т.к. он понимает, что для русских детей просто, а что трудно. Носитель языка этого зачастую просто не понимает. Они, естественно, свободно владеют своим родным языком, но понятия не имеют, почему их ученики никак не могут построить простейшее (с их точки зрения) предложения. Или почему, не понимают смысл слова. Откуда у них такое ужасное произношение. В Японии в соответствии с программой улучшения знания английского языка, набрали тысячи новых преподавателей. Единственное условия – для человека английский язык должен быть родным, а все остальное неважно. Результат – знания английского у японских школьников стали еще хуже.
Точно такие же препятствия и у маркетолога - инженера, который в совершенстве разбирается в автомобилях, никак не может понять, что большинство потребителей знают автомобили гораздо хуже его. И, кроме того, предъявляют к ним зачастую совсем другие требования.

На березовых бруньках

«Деловые новости» (Украина) сообщает об интересном судебном процессе:

Компания "Союз-Виктан" (Киев) обвиняет компанию Nemiroff (Немиров, Винницкая
область) в плагиате водки "Союз-Виктан на березових бруньках".
В частности, судебный иск о нарушении прав компании "Союз-Виктан" на знак для товаров и услуг "На березових бруньках" был подан в хозяйственный суд Киева против Nemiroff еще 5 марта 2005 года, 8 июня состоялось первое заседание суда, на котором юристами "Союз-Виктана" было заявлено ходатайство о назначении судебной экспертизы о сходстве знака "На березових бруньках", принадлежащего "Союз-Виктану", и "Березова (на бруньках)", принадлежащего Nemiroff.

«Союз-Виктан» потратил пару миллионов долларов на рекламу в общем-то нового рецепта горячительного напитка, не позаботившись о том, чтобы проверить, можно ли такое название защитить. «На березовых бруньках» мало чем отличается от «На абрикосовых корках» или «На яблочных косточках». Точно также нельзя запретить изображать на этикетке те самые бруньки. И уж никто не в силах ввести монополию на эту замечательную добавку. Самое интересное в том, что Nemiroff производит водку на бруньках с гораздо лучшим вкусом, чем «Союз-Виктан».